Buku ini berjudul “Perilaku Konsumen (TinjauanKosenptual dan Praktis)” merupakan perpaduan antarapendekatan teoritis dan praktis dengan sistematikapenulisan terdiri dari dua belas yang membahas mengenaiproses pembentukan perilaku konsumen, pentingnyamemahami perilaku konsumen, pengambilan keputusandalam pembelian, konsep persepsi dan sikap konsumen,loyalitas dan kepuasan konsumen pada produk, (merek,desain produk, dan kualitas produk), afeksi dan kognisidalam penentuan strategi pemasaran, kepribadian dalampraktik pemasaran, analisis gaya hidup dan psikografis,bauran permasaran dan lintas budaya, pengetahuanproduk dan keterlibatan konsumen, dan (karakteristikdemografi, ekonomi, sosial konsumen).