MARKA KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME-Reference-Cited by-同舟云学术

MARKA KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME

Published:2022-06-01 Issue: Volume: Page:
ISSN:2651-5296
Container-title:Artuklu Kaime Uluslararası İktisadi ve İdari Araştırmalar Dergisi
language:tr
Short-container-title:Artuklu Kaime

Author:

GÜLMEZ Yavuz Selim¹^ORCID,BOYRAZ Elif²^ORCID

Affiliation:

1. MARDİN ARTUKLU ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İŞLETME BÖLÜMÜ, PAZARLAMA ANABİLİM DALI

2. GAZİOSMANPAŞA ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Konumlandırma, ilk kez Ries ve Trout (1981) tarafından “zihinlerde oluşan beklentileri karşılamak maksadıyla markaya kıymetli bir yer bulma faaliyeti” olarak tanımlanmıştır. Tüketicilerin zihninde istenen konumun elde edilebilmesi öncelikle markanın doğru konumu belirlemesine dayanmaktadır. Nitekim güçlü markalar, hedef pazar açısından değerli, net ve eşsiz marka konumlarına sahiptir. Marka konumlandırma amacıyla elverişli bir araç olarak kullanılan algılama haritaları ise tüketici algılarının görselleştirilmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada; marka konumlandırma ve algılama haritalarına dair teorik bir incelemenin yapılması amaçlanmaktadır.

Publisher

Mardin Artuklu University

Reference49 articles.

1. Adina, C., Gabriela, C. and Roxana-Denisa, S. (2015). Country-of-origin effects on perceived brand positioning. Procedia Economics and Finance, 23(1), 422-427.

2. Arslan, E. (2009). Hizmetlerde Konumlama ve Algılama Haritalarının Kullanılması (Erzurum’da Bankalar Üzerinde Bir Araştırma)(Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü: Erzurum.

3. Baran, T. (2012). Marka konumlandırma ve üniversite öğrencilerinin cep telefonu tercihinde marka konumlandırmanın etkisi üzerine bir araştırma (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi), Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü: Denizli.

4. Başpınar, E. ve Mendeş, M. (2000). İki yönlü tablolarda uyum analizi tekniğinin kullanımı. Tarım Bilimleri Dergisi, 6(2), 98-106.

5. Beyaz, R. (2018). Marka Kent Konumlandırmada Algılama Haritalarının Kullanımı: Erzurum İli Örneği (Yayımlanmamış doktora tezi). Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü: Tokat.