Аnalysis of communication strategies of social advertising and characteristics of social projects of Chinese corporations

Abstract

как и во всем мире, рост социальной рекламы в Китае объясняется непрерывной урбанизацией и цифровизацией. Однако, по сравнению с другими странами, китайский рынок в значительно большей степени полагается на цифровые варианты рекламных кампаний для привлечения аудитории. С учетом отмеченного, цель статьи заключается в проведении анализа коммуникационных стратегий социальной рекламы и характеристик социальных проектов некоторых китайских корпораций. В процессе исследования рассмотрены такие стратегии как маркетинг влияния, конкурсы и пользовательский контент, прямые трансляции, использование привлекательных визуальных эффектов и видеороликов. Полученные результаты свидетельствуют о том, что компании для привлечения аудитории в социальных сетях используют комбинацию различных стратегий, в зависимости от задач маркетинговых коммуникаций и целевой аудитории. the world of social media is constantly evolving. The Chinese digital market is based on the multifaceted potential of unique media platforms with more than half a billion followers and 100 million posts per day. However, the Chinese social media landscape has its own distinctive features, which predetermines the specificity of communication strategies. With this in mind, the purpose of this article is to analyze the communication strategies of social advertising and the characteristics of Chinese corporations' social projects. In the process of the research such strategies as influencer marketing, contests and user-generated content, live broadcasts, use of attractive visual effects and videos are considered. The results show that companies use a combination of different strategies to attract audiences in social networks depending on the objectives of marketing communications and the target audience. Studying the experience of a number of Chinese companies in promoting social advertising allows us to conclude that it is effective in terms of saving advertising budgets, increasing brand awareness and reaching more users.