Affiliation:
1. MANİSA CELAL BAYAR ÜNİVERSİTESİ - SARUHANLI MESLEK YÜKSEKOKULU
2. MANİSA CELÂL BAYAR ÜNİVERSİTESİ, SARUHANLI MESLEK YÜKSEKOKULU
Abstract
2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimlerinde adaylar günümüzün en etkili iletişim araçları olarak kabul edilen sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmıştır. Bu araştırmada Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun Instagram paylaşımlarının analizi ve politik pazarlama stratejilerinin incelemesi yapılmıştır. Analiz için Instagram’ın tercih edilmesinin nedeni en çok kullanılan sosyal medya mecralarından biri olmasının yanı sıra, adayların diğer mecralarda da aynı veya benzer paylaşımlar yaptığının tespit edilmesidir. Instagram, adayların seçmenlerle etkileşim kurduğu, mesajlarını ilettiği ve kendilerini tanıttığı önemli bir platform olmuştur. Adayların paylaşımları, beğeni ve yorum sayıları, görsel içerikler, alt yazı kategorileri, adayların imajı, kampanya stratejileri ve slogan kullanımı gibi farklı faktörler dikkate alınarak analiz edilmiştir.
Sonuç olarak, Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun Instagram kampanyaları, seçmenlere ulaşmak ve desteklerini kazanmak için çeşitli stratejileri kullanmaktadır. Her iki aday da mesajlarını etkili bir şekilde iletmek ve seçmenleri etkilemek için görsel içerikler, metinler ve duygusal vurguları bir araya getirmeyi amaçlamaktadır.
Reference55 articles.
1. Abıd, A., Harrigan, P., ve Roy, S. (2019). Online Relationship Marketing Through Content Creation And Curation. Marketing Intelligence ve Planning, 38(6), 699–712
2. Abıd, A., Harrigan, P., ve Roy, S. (2020). A Relationship Marketing Orientation In Politics: Young Voters’ Perceptions Of Political Brands’ Use Of Social Media. Journal Of Strategic Marketing
3. Abıd, A., Roy, S. K., Lees-Marshment, J., Dey, B. L., Muhammad, S. S., ve Kumar, S. (2023). Political Social Media Marketing: A Systematic Literature Review And Agenda For Future Research. Electronic Commerce Research, 1-36.
4. Akdal, Ö. Ü. T., & Gezgi̇n, S (2018). Di̇ji̇tAl Si̇yaset İle Si̇yasaL Katilimin Deği̇şen Ki̇mli̇ği̇ Ve Di̇li̇. Political Communication In Theory And Practice: Non-western Approaches, ISBN: 978-975-8254-77-4
5. Akyılmaz, B., ve Uçar M. (2015). 2014 Türki̇ye Cumhurbaşkanlığı Seçi̇mi̇ni̇n Poli̇ti̇k Pazarlama Strateji̇leri̇ Açısından Anali̇zi̇. Sakarya İktisat Dergisi, 4(1), 70-88.