“Bebo, logo assisto?”: a inserção de bebidas alcoólicas em videoclipes de música pop. Um estudo na perspectiva transformativa do consumidor

Abstract

 Este estudo tem o objetivo de analisar as estratégias publicitárias de inserção de bebidas alcoólicas em videoclipes, tanto nas imagens, quanto nas letras das músicas. Foram assistidos os 598 videoclipes que ficaram entre os dez primeiros do ranking “Hot 100” da Billboard durante a primeira década de existência do Youtube, verificando os ambientes em que são inseridas geralmente, as suas ligações com estímulos visuais e apelos, além dos tipos de merchandising utilizados na obra. Através das considerações que resultaram das análises, foi possível perceber que por não haver regulamentação destinada à internet, esses videoclipes associam livremente, por exemplo, o uso da bebida alcoólica ao sucesso social ou melhora de performance física. Foi possível identificar através das análises que apesar de conheceram o risco que esse tipo de publicidade pode causar a médio e longo prazo aos jovens, que são público-alvo desse formato alguns vídeos ainda são direcionados para crianças e adolescentes, que não são seu público-alvo. Apesar de mostrarem conhecimento dos possíveis malefícios que essas inserções podem causar a médio e longo prazo, a lógica do mercado e do marketing se sobressai e aparece em primeiro lugar nas suas prioridades