Muster von problematischem Kaufverhalten unter Studierenden und deren Unterschiede in Persönlichkeitsmerkmalen, materieller Werteorientierung, psychischer Belastung und Produktpräferenz

Abstract

Zusammenfassung Ziel der Studie ist, zu einem differenzierten Verständnis von Kaufsucht beizutragen, indem untersucht wird, inwieweit problematisches Kaufverhalten als mehrdimensionales Konstrukt zu verstehen ist. Um Fachkräfte in Prävention und Unterstützung von Betroffenen zu sensibilisieren, werden verschiedene Personengruppen mit problematischem Kaufverhalten voneinander abgegrenzt. Methodik Es wurden N=258 Studierende zu Kaufverhalten und Persönlichkeitsmerkmalen, materieller Werteorientierung, psychischer Belastung sowie Produktpräferenzen befragt. Die Dimensionalität des problematischen Kaufverhaltens wurde faktorenanalytisch geprüft und bildet die Grundlage für nachgeschaltete Cluster- und Diskriminanz- sowie Varianzanalysen zur Differenzierung verschiedener Personengruppen mit problematischem Kaufverhalten. Ergebnisse Problematisches Kaufverhalten setzt sich aus fehlender Bedarfsorientierung, impulsiv-reaktivem Verhalten und selbstregulatorisch-reflektierter Tendenz zusammen. Es zeigten sich die zwei Subtypen Status- sowie Selbstregulationskonsumierende, die sich im Ausmaß ihrer Somatisierung unterscheiden. Auffällig Konsumierende hatten im Vergleich zu Personen mit unauffälligem Kaufverhalten eine höhere materielle Werteorientierung und einen höheren Neurotizismuswert. Verglichen mit gewöhnlichen Konsumierenden waren Selbstregulationskonsumierende weniger offen und verträglich, stärker psychisch belastet und hatten mehr Produktpräferenzen. Schlussfolgerung Problematisches Kaufverhalten sollte zukünftig in Bezug auf fehlende Bedarfsorientierung, impulsiv-reaktives Verhalten und selbstregulatorisch-reflektierte Tendenz differenzierter klassifiziert und diagnostiziert werden. Neurotizismus, materielle Werteorientierung sowie zugrundeliegende Kaufmotive, wie die Aufwertung von Status und Identität oder die Regulation von aversiven Emotionen, könnten eine bedeutende Rolle in Prävention und Behandlung von problematischem Kaufverhalten spielen.