Affiliation:
1. Russian People's Friendship University (RUDN)
Abstract
The article deals with perspectives and limitations of neuromarketing, which employs neuroscientific tools to understand consumer behavior. The concept of neuromarketing is strongly related to brain activities, understanding the consumers' subconscious mind, explaining consumers' preferences, motivations, and expectations, and predicting consumers' behavior. The purpose of neuromarketing is to provide unique information that cannot be obtained because of traditional marketing research. It is shown that despite the obvious practical usefulness of neuromarketing, there are serious limitations: complexity and ambiguity of interpretation of the results of using neuroscience tools for analysis of the consumer’s brain, that requires its complementary use with traditional marketing research. And ethical concerns that need to answer, first how to protect the privacy of consumers and provide them from manipulations.
Subject
Polymers and Plastics,General Environmental Science
Reference17 articles.
1. Канеман, Даниэль. Думай медленно… решай быстро [пер. с англ. А. Андреева, Ю. Деглиной, Н. Парфеновой]. - Москва : АСТ, 2016. - 702 с, Kaneman, Daniel'. Dumay medlenno… reshay bystro [per. s angl. A. Andreeva, Yu. Deglinoy, N. Parfenovoy]. - Moskva : AST, 2016. - 702 s
2. Линдстром, Мартин. Психология: увековечивающее воздействие на организм человека. Buyology: Правда и ложь о том, почему мы покупаем / М. Линдстром; [пер. с англ. Е. Фалюк]. – Москва : Эксмо, 2010. – 236 с., Lindstrom, Martin. Psihologiya: uvekovechivayuschee vozdeystvie na organizm cheloveka. Buyology: Pravda i lozh' o tom, pochemu my pokupaem / M. Lindstrom; [per. s angl. E. Falyuk]. – Moskva : Eksmo, 2010. – 236 s.
3. Агарвал С., Датта Т. Нейромаркетинг и нейробиология потребителей: современное понимание и путь вперед. Решение 42, 457-462 (2015). https://doi.org/10.1007/s40622-015-0113-1, Agarval S., Datta T. Neyromarketing i neyrobiologiya potrebiteley: sovremennoe ponimanie i put' vpered. Reshenie 42, 457-462 (2015). https://doi.org/10.1007/s40622-015-0113-1
4. Андреевич, М. (2012), “Мозговые шептуны: преодоление беспорядка с помощью нейромаркетинга”, Соматотехника, Том 1. 2, № 2, стр. 198-215. https://doi.org/10.3366/soma.2012.0057, Andreevich, M. (2012), “Mozgovye sheptuny: preodolenie besporyadka s pomosch'yu neyromarketinga”, Somatotehnika, Tom 1. 2, № 2, str. 198-215. https://doi.org/10.3366/soma.2012.0057
5. Болье, Энн (2002), ‘Изображения - это не (единственная) истина: картирование мозга, визуальное знание и иконоборчество", Наука, технология и человеческие ценности, 27:1, стр. 53-86., Bol'e, Enn (2002), ‘Izobrazheniya - eto ne (edinstvennaya) istina: kartirovanie mozga, vizual'noe znanie i ikonoborchestvo", Nauka, tehnologiya i chelovecheskie cennosti, 27:1, str. 53-86.