Affiliation:
1. PAMUKKALE ÜNİVERSİTESİ
2. PAMUKKALE ÜNİVERSİTESİ, TAVAS MESLEK YÜKSEKOKULU
Abstract
Rekabetin hızla arttığı perakende sektöründe zincir marketlerin varlıklarını devam ettirebilmeleri, rekabet stratejilerini kullanma yeteneklerine bağlıdır. Porter, maliyet liderliği stratejisi, farklılaştırma stratejisi ve odaklanma strateji olmak üzere üç jenerik rekabet stratejisi geliştirmiştir. Porter’a göre firmalar bulundukları pazarda sadece bir stratejiyi tercih etmelidir. Stratejilerin eş zamanlı uygulaması firmaların “ortada sıkışıp kalması”na sebep olacaktır. Ancak Porter’ın düşüncesinin aksine günümüzde, stratejileri birlikte uygulayan ve rakiplerine karşı rekabet avantajı sağlayan firmalar da bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı Türkiye’de perakende sektöründe faaliyet gösteren iki zincir marketin sektörde uyguladıkları rekabet stratejilerini araştırmaktır. Araştırmada Migros ve BİM zincir marketlerinin 2020 faaliyet raporları dikkate alınarak rekabet stratejilerinin analiz edilmesi için durum çalışması araştırması yapılmıştır. Analiz sonucunda her iki firmanın da ürün ve süreçlerinde hem maliyet liderliği stratejisi hem de farklılaştırma stratejisi uyguladıkları sonucuna ulaşılmıştır.
Reference67 articles.
1. Acquaah, M. and Yasai-Ardekani, M. (2008). “Does the Implementation of a Combination Competitive Strategy Yield Incremental Performance Benefits? A New Perspective from a Transition Economy in Sub-Saharan Africa”, Journal of Business Research, 61/4, 346-354.
2. Akan, O., Allen, R. S., Helms, M. M. and Spralls, S. A. (2006). “Critical Tactics for Implementing Porter's Generic Strategies”, Journal of Business Strategy, 27/1, 43-53.
3. Akmermer, B. ve Ayyıldız, H. (2016). “Kuyumculuk Sektörünün Porter’ın Beş Güç Modeli ile Rekabetçilik Analizi: Trabzon İli Örneği”, Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Dergisi, 6/11, 47-68.
4. Alekseeva, N., Stronganova O. and Vasilenok V. (2019), “Identifying Trends in the Development of Marketing in the Digital Age”, Atlantis Highlights in Computer Sciences,1, 13-16.
5. Allen R. S. (2006). ‘‘Linking Strategic Practices and Organizational Performance to Porter’s Generic Strategies’’, Business Process Management Journal, 12/4, 433-454.