Abstract
L'analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu'à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l'approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états affectifs apparaissent comme particulièrement importantes. L'auteur s'interroge sur leurs apports et leurs conséquences sur l'évolution des méthodes de marketing.
Subject
Strategy and Management,Economics and Econometrics,Business and International Management
Reference37 articles.
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2. Recherche de variété: un concept majeur de la théorie en marketing
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Cited by
7 articles.
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