Affiliation:
1. KASTAMONU ÜNİVERSİTESİ
2. KARAMANOĞLU MEHMETBEY ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Çalışmanın amacı, stratejik marka ittifakına yönelik algılanan marka yabancılığının tüketicilerin satın alma olasılığı üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka ittifakına yönelik tutumun ve marka ittifakı ürününe yönelik algılanan kalitenin paralel aracılık rolünü gelişmekte olan bir ülkenin (Türkiye) tüketicileri üzerinden incelemektir. Ayrıca algılanan marka yabancılığının tutum ve algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre algılanan marka yabancılığı, tutum ve algılanan kalite üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Dahası algılanan marka yabancılığının satın alma olasılığı üzerindeki etkisine tutum ve algılanan kalite aracılık etmektedir. Son olarak, algılanan marka yabancılığının algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici rolü bulunmaktadır.
Publisher
Eskisehir Osmangazi University Journal of Economics and Administrative Sciences
Reference97 articles.
1. Ahn, J., Kim, A. and Sung, Y. (2020), “The Effects of Sensory Fit on Consumer Evaluations of Co-branding”, International J. of Advertising, Vol. 39, No. 4: 486–503.
2. Ajzen, I. and Fishbein, M. (1977), “Attitude-Behaviour Relations: A Theoretical Analysis and Review of Empirical Research”, Psychological Bulletin, Vol. 84, No. 5: 888–918.
3. Akagun Ergin, E. and Özdemir Akbay, H. (2010), “Consumers Purchase Intentions for Foreign Products: An Empirical Research Study in Istanbul, Turkey”, International Business & Economics Research Journal (IBER), Vol. 9, No. 10: 115–122.
4. Akın, M. S., Baloğlu, S., Okumuş, A. ve Öztürk, S. (2017), “Tüketici Etnosentrizmi, Kozmopolitlik, Satın Alma Tarzı, İlgilenim ve Algılanan Riskin Yerli Giyim Ürünü Satın Alma Niyetine Etkisi”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, C. 9, S. 2: 257–296.
5. Akram, A., Merunka, D. and Shakaib Akram, M. (2011), “Perceived Brand Globalness in Emerging Markets and the Moderating Role of Consumer Ethnocentrism”, International Journal of Emerging Markets, Vol. 6, No. 4: 291–303.