Bauran Konsumen di Sidoarjo dalam Preferensi Harga dan Promosi Produk-Reference-Cited by-同舟云学术

Bauran Konsumen di Sidoarjo dalam Preferensi Harga dan Promosi Produk

Published:2024-07-09 Issue:2 Volume:1 Page:233-248
ISSN:3048-1686
Container-title:Interaction Communication Studies Journal
language:
Short-container-title:interaction

Author:

Angraeni Dian Fransisca Dewi Nur,Hariasih Misti,Indayani Lilik,Sari Herlinda Maya Kumala

Abstract

Dalam lanskap perdagangan kontemporer, yang ditandai oleh keragaman yang berkembang pesat, bisnis menghadapi persaingan yang intens yang memerlukan penentuan kualitas produk, strategi penetapan harga, dan aktivitas promosi yang tepat. Studi ini menyelidiki pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2), dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) dalam konteks Mixue. Dengan menggunakan metodologi penelitian kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei skala Likert dari 170 konsumen Mixue menggunakan Purposive Sampling. Analisis yang dilakukan melalui IBM SPSS Versi 25 mengungkapkan dampak signifikan dari kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Temuan tersebut menekankan pentingnya faktor-faktor ini dalam membentuk perilaku konsumen dalam Mixue, sehingga menawarkan wawasan berharga bagi bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan daya saing pasar dan kepuasan pelanggan

Publisher

Indonesian Journal Publisher

Reference29 articles.

1. R. F. Oktavian and H. Wahyudi, "The Influence of Product Quality and Price on Purchase Decisions," Almana J. Manaj. Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 379–392, 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1911

2. N. Najla, Y. Dewanthi, and E. Permana, "Strategi Mempertahankan Usaha Franchise Pada Minuman Mixue di Indonesia," J. Bus. Finance Econ. (JBFE), vol. 3, no. 2, pp. 189–198, 2023. [Online]. Available: http://journal.univetbantara.ac.id/index.php/jbfe/article/view/4099

3. T. Kasih et al., "Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue," Green Economy Strategi Menghadapi Krisis Global 2023, vol. 1, pp. 1–16, 2023.

4. N. F. Anisa and H. M. K. Sari, "The Influence of Price, Product Quality, and Brand Image of Bear Brand Milk on Purchase Decisions during a Pandemic Period for Students of Muhammadiyah University of Sidoarjo Management Study Program," J. Islam. Muhammadiyah Stud., vol. 2, pp. 1–9, 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.21070/jims.v2i0.1539

5. E. O. Viana and R. Hartati, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada rumah makan ‘Mie Gacoan’ Di Daerah Istimewa Yogyakarta)," vol. 3, no. 2, pp. 149–164, 2022.