Релігія, розваги, різнобарвність: досвід модерації та аналізу ментального мапування повоєнної відбудови

Abstract

Стаття презентує результати дослідження культурних продуктів творчої майстерні-відбудови України, проведеної у травні 2023 року факультетом соціології КНУ імені Тараса Шевченка в рамках КНУ ЕКСПО 2023. Використовуючи метод ментального мапування, учасники візуально конструювали свої уявлення про вигляд своїх рідних міст та селищ або всієї України після завершення повномасштабної російської агресії. Результати якісного контент-аналізу створених ментальних мап характеризують застосовані учасниками ціннісні контексти, відображені фактори інвестиційної привабливості й використані особливості візуальної комунікації. Проведений у статті аналіз показав, що у повоєнний період слід очікувати збереження позитивного ставлення до церкви, активізацію споживання товарів та послуг від розважальних індустрій і синтез цінностей. Отримані підсумки підкреслюють успішне застосування у ментальних мапах разом із функціональними атрибутами проєктів відбудови елементів емоційного впливу посередництвом кольорового оформлення, проте рекомендують звернути увагу на важливість розвитку культури візуалізації м’яких факторів привабливості для привертання інвестицій у відбудову