سميولوجيا القوة الناعمة كأداة لاتصالات الدبلوماسية الرقمية ودورها في بناء هوية العلامة التجارية للدولة " دراسة حالة دولة الإمارات العربية المتحدة"

Abstract

استهدفت الدراسة تحليل سيمولوجيا إستراتيجيات القوة الناعمة؛ المستخدمة في بناء هوية العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة عبر المنصات الرقمية الحكومية، وفي هذا السياق اعتمدت الدراسة على منهجي المسح والتحليل السميولوجي البنيوي. وكانت أبرز إستراتيجيات القوة الناعمة التي رصدتها الدراسة كأداة للدبلوماسية الرقمية:تطوير هوية موحدة في مجالات الدبلوماسية الإنسانية كافة: الاقتصادية، والسياحية، والعلمية، والثقافية، والتسويق لدولة الإمارات كبوابة للمنطقة العربية، وشبكة الأنشطة والبنية التحتية والخدمات الذكية، جودة الحياة، الاستقرار الأمني، الهوية الوطنية الموحدة، التلاحم المجتمعي.           كما رصدت النتائج سمات عدة لهوية العلامة التجارية للدولة من أبرزها: منفتحة، رقمية، حديثة، متسامحة، محبة لشعوب العالم، دولة التنوع الثقافي، متحدة، تنافسية، آمنه ومستقرة، مركز للاستثمار، تتسم بثقافة اللامستحيل.