INFLUENCIADORES DIGITAIS COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING: COMO ELES INFLUENCIAM NO CONSUMO DE PRODUÇÕES CINEMATOGRÁFICAS

Abstract

A evolução das estratégias de marketing por meio das mídias sociais, bem como o aumento do consumo de produções cinematográficas nos últimos anos, motivou este estudo em busca de identificar a participação dos influenciadores digitais na decisão dos consumidores de produções cinematográficas. Para isso, a metodologia utilizada foi a análise de conteúdo qualitativa, com entrevista parcialmente estruturada contendo quatorze perguntas, realizada com treze pessoas, por meio da plataforma de reuniões virtual Google Meet. Em seguida, foi utilizado recurso de gravação de áudio durante as entrevistas e, posteriormente, realizada a transcrição com as respostas, utilizando o software Microsoft Office Excel e Word. Quanto aos resultados, observou-se que os influenciadores digitais como estratégias de divulgação para o consumo de produções cinematográficas possuem pouca influência para os entrevistados, todavia, ainda são estratégias de marketing relevantes para a indústria cinematográfica.