SANATI METALAŞTIRMAK: SANAT PAZARI VE SANAT PAZARLAMASI

Abstract

Sanat dünyasında yüzyıllardır süre gelen iki önemli ve bir o kadar meşhur tartışma konusu vardır: Sanat, sanat içindir ve sanat, toplum içindir. Sanatın hem toplum için hem de sanat için olması sanatçının/üreticinin sanatsever/tüketici ile sanatsal bir ortamda/pazarda buluşarak taraflara değer yaratması ile mümkündür. Kapitalist bir sistem içerisinde metaya dönüşen sanat, küreselleşmenin etkisi ile yaygın bir etki alanına ulaşmıştır. Gelinen son noktada sanat eserleri bir tüketim ürünü olarak kabul edilmekte ve başta sanatçı olmak üzere, sanata paydaş olan taraflar için maddi kazanım sağlayan bir araç halini almıştır. Üretilen ve tüketilen sanat eserlerinin hedef kitleye göre sunulması, ilgililere tanıtılması, sanatçının markalaşarak eserlerini geniş kitlelere ulaştırması ile sanat, ekonomik bir değere dönüşerek sanat piyasasını oluşturmuştur. Buradan hareketle sanatın metalaşması ve sahip olduğu değerin edere dönüşmesi sonucunda sanat ve pazarlama etkileşime geçmesi sanat pazarlaması kavramını doğurmuştur. Bu çalışma duygusal bir dışa vurum olarak kabul edilen sanatın; piyasa ve pazarlama yönü olan sanat piyasası ve sanat pazarlaması kavramlarını ve çeşitli sanat türlerindeki yansımalarını incelemektedir.