Психоколористика та кольорові рішення для магазинів як важливий аспект підвищення ефективності мерчандайзингу

Abstract

У статті досліджуються поняття психоколористика та визначаються прийнятні кольорові рішення для магазинів з метою підвищення ефективності заходів мерчандайзингу. Кольори, які споживачі бачать у торгових точках або на вулицях під час прогулянок, мають величезний вплив на психіку та рішення про покупки. Переважна більшість продуктів та рекламних оголошень створено з урахуванням колірної стратегії, розробленої фахівцями у цій галузі. Саме кінцевий об'єкт впливу - покупець - є вирішальним фактором при виборі методів впливу. І важливим стимулятором поведінкових механізмів стає комплексне рішення - світло, колір, запах, звук, що консолідуються в рамках архітектурного рішення. Таким чином, за наявності певних параметрів приміщення, особливостей реалізованого товару, передбачуваного формату торгової точки, підхід до кольору буде різним. Саме тому «колірні ексклюзиви» в оформленні будуть досить ефективні, якщо зорієнтовані на смаки конкретного споживчого сегменту. Актуальність даної статті полягає в тому, що саме подальші дослідження у сфері сприйняття кольорів покупцями дозволять збільшити рівень продажів товарів та підвищити ефективність заходів мерчандайзингу загалом. Визначено кольорові переваги споживачів в залежності від статі та віку, доцільне використання кольорів для різних продуктів/цільових аудиторій, а також автором розроблено схему обрання кольорових рішень для магазину в залежності від основної цільової аудиторії.