1. Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen 1986, S. 436.
2. Vgl. Raffee 1985, S.4., Nieschlag, Dichtl, Hörschgen 1985, S. 436f.
3. Vgl. Kotler 1982, S.23. Vgl. auch Krellkamp 1987, S. 49.
4. Vgl. Raffee 1985, S.5.
5. Darüberhinaus entfalten die Instrumente dieser Politiken auch Wirkungen, die die Finanzierung und den Personalbereich betreffen. Diese Wirkungen finden in der Marketingliteratur bisher allerdings kaum Beachtung.