1. Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA 2016). Sportarten, Fußballvereine. http://sportfive.comsulting.de. Accessed: 19. Dec. 2016.
2. Bassenge, C. (2000). Dienstleister als Sponsoren. Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89616-2.
3. Bruhn, M. (2016). Relationship Marketing. Das Management von Kundenbeziehungen (5. Aufl.). https://doi.org/10.15358/9783800651849.
4. Bruhn, M. (2018). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (6. Aufl.). https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9.
5. Businessinsider. (2017). Zetsche packt aus: Darum hört Mercedes wirklich als DFB-Sponsor auf; Beitrag vom 18.07.2017. https://www.businessinsider.de/wirtschaft/zetsche-packt-aus-darum-hoert-mercedes-wirklich-als-dfb-sponsor-auf-2017-7/.